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打造喜糖品牌关键在于包装
发布日期:2007-12-20

        喜糖的包装设计应该是这种细分产品的卖点,把握住它独具特色的包装设计,就能受到消费者的欢迎,同时也能树立起喜糖的品牌形象。喜糖的品牌形象除甜美俱佳的产品质量外,关键还在于外包装,无论是盒装还是袋装,只要体现出喜庆的特色,把任何一种糖果装进去,都会被称之为喜糖。但是,这样的喜糖就难以体现品牌形象了,惟有与众不同,别具一格,加上其内在的高质量、高品位,才是在市场上叫得响,站住脚的品牌喜糖。

  所以,对糖果生产企业来说,喜糖的包装设计是最关键的问题;要想打造出畅销市场的喜糖品牌,必须在包装设计上下工夫。即使是单粒糖果的包装纸,也要精心研究,巧妙构思,使其既有欣赏价值又有收藏价值。比如单粒包装纸可将动漫卡通等颇受孩子们喜爱的造型进行巧妙设计,使之富有情趣又迎合时尚潮流。对于喜糖的外包装设计,生产企业要投入一定的财力和人力设立策划设计部门,针对市场需求和一个时期的时尚风潮进行研发创意,力求使喜糖的外包装和单粒包装纸常换常新,不要长时间在市场上总是老面孔。

  目前,在广州、深圳、上海等地出现了让参加喜宴的客人爱不释手的喜糖包装设计,厂家将新婚夫妇的结婚照设计在包装盒上,一对漂亮的新人幸福地与客人微笑着对视,令参加喜宴的客人也沉浸于幸福的氛围之中。这样的包装设计很有创意,它既有纪念意义又给人们留下美好的印象,这种喜糖包装盒被参加喜宴的客人带走后,无形中提高了生产企业的品牌价值,通过口碑传播又宣传了企业的品牌形象,可谓一举两得。

  近年来,国内糖果市场上已经出现了一些较好的包装设计,但多是从国外、我国香港和台湾等地区引进的,尤其是喜糖的包装设计,虽然颇具喜庆色彩,但缺少地方特色和地域性的人文特色,与当地的风俗人情也有些断层。由此,糖果生产企业在研发包装设计时以区域性的风俗习惯有针对性地设计喜糖包装,如此才会适应不同需求,在生产上面对特定的市场。

  对于喜糖品牌的运作,自然要依循其他类品牌的运作规律,但是必须注意,喜糖在众多消费品中是一个特殊的产品,除了要讲究产品的包装设计外,还要重视其特殊消费品的特性。对此,糖果生产企业要有清醒的认识。喜糖不同于普通的糖果,在消费特性上很像家电产品,就是消费频率低,但消费额大。一个人正常的情况下只需要购买一次,但一次的需求量却很大,消费额会达几千元甚至上万元。鉴于这种特点,生产企业要采取有别于普通糖果的营销模式,比如定点上门推销,与婚纱店或影楼店合作营销,与接待婚宴的酒店共同推出个性化服务等等。这些方面,自然离不开喜糖精美的包装设计,有此前提,在各种营销手段中都会得心应手,获取良好的回报。
 

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